2015凈水設備市場(chǎng)將達264億
據測算，2014年前三季度我國家電市場(chǎng)規模達到1.1萬(wàn)億元，同比增幅為4.4%，已進(jìn)入增長(cháng)速度的換擋期，而凈水設備依然保持超高速增長(cháng)，前三季度市場(chǎng)規模的同比增幅超過(guò)70%。其中，管線(xiàn)機產(chǎn)品在前三季度的規模達到2億元，同比增速為66.6%;直飲機市場(chǎng)規模24億元，同比增速34.2%;凈水機產(chǎn)品今年增速有所放緩，同比增速31.8%，規模28億元;純水機同比增速130.0%，規模達68億元，因此純水機仍是凈水市場(chǎng)中規模****、增速最快的產(chǎn)品，已經(jīng)成為整個(gè)凈水市場(chǎng)中的支柱型產(chǎn)品。
純水機在整個(gè)凈水設備市場(chǎng)的零售額份額節節攀升，從今年1月份的42.1%上升到9月份的59.5%。純水機的一路走高離不開(kāi)各個(gè)主力品牌的強力推動(dòng)，較頻繁的市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)也導致了整體市場(chǎng)平均單價(jià)的波動(dòng)，其中2014年5、8月的市場(chǎng)單價(jià)下滑比較明顯，分別低至2853和2663元，這兩個(gè)月也正是品牌活動(dòng)最為集中的月份。
品牌的推動(dòng)以及產(chǎn)品的不斷完善都將為純水機產(chǎn)品帶來(lái)很好的市場(chǎng)發(fā)展。更大的出水量、更安全的水質(zhì)、更節能、人性化的設計等一系列都成為未來(lái)純水機產(chǎn)品的發(fā)展方向。據汕頭凈水設備廠(chǎng)家測算，2015年純水機產(chǎn)品依然能夠維持快速的市場(chǎng)增長(cháng)，同比增速將達到75%，規模將會(huì )達到161億元。整體來(lái)看，預計明年凈水設備整體市場(chǎng)增速將保持在59%，規模將達到264億元。
2013年以來(lái)，凈水設備在電商渠道的銷(xiāo)售已經(jīng)顯示出了突出的成長(cháng)性，同比增速高達350%。2014年更是延續了強勁的上升勢頭，預計全年凈水設備的電商銷(xiāo)售額增速將在200%以上，凈水設備電商零售額份額將達23%。同時(shí)隨著(zhù)日日順和天貓的合作、京東物流投入加大等，電商三四級市場(chǎng)的發(fā)展將有更大的機會(huì )，線(xiàn)上渠道在家電市場(chǎng)的影響力將與日俱增。
目前來(lái)看，凈水產(chǎn)品在線(xiàn)上、線(xiàn)下的產(chǎn)品結構仍存在較大的差異。以?xún)羲畽C和直飲機產(chǎn)品為例，線(xiàn)上凈水機銷(xiāo)售中水龍頭式產(chǎn)品零售額份額達到20%左右，臺下式產(chǎn)品零售額份額為72%;線(xiàn)下銷(xiāo)售是以臺下式產(chǎn)品為主，零售額份額為83.4%，水龍頭式產(chǎn)品的零售額份額僅為2%。此外，凈水產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下的價(jià)格也存在著(zhù)較大差異，線(xiàn)上消費者更傾向購買(mǎi)價(jià)格較低的產(chǎn)品。2014年1-9月，線(xiàn)上市場(chǎng)中1000元以下凈水產(chǎn)品占據了26.6%的市場(chǎng)份額，而線(xiàn)下市場(chǎng)1000元凈水產(chǎn)品僅能占到3.5%市場(chǎng)份額，2000元以上的產(chǎn)品則占據銷(xiāo)售比重的八成以上。因此，無(wú)論從產(chǎn)品結構和價(jià)格結構來(lái)看，凈水產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下都存在著(zhù)較大的差異，廠(chǎng)商只有抓住線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)售特點(diǎn)才能夠更好地把握電商高速增長(cháng)所帶來(lái)的市場(chǎng)商機。
